Google, Kapsamlı PMax Raporuna Cevabını Verdi

Mike Ryan’dan Google Ads Performance Max (PMax) Kampanyalarına Dair Şimdiye Kadarki En Kapsamlı Rapor – Google’dan Yanıt Gecikmedi

Mike Ryan, Google Ads’in Performance Max kampanyaları hakkında şimdiye kadar hazırlanmış en kapsamlı üçüncü taraf analizini yayımladı. Rapor ücretsiz olarak erişilebilir, oldukça ayrıntılı ve okunması son derece kolay. İçeriği ise faydalı bilgilerle dolu. Dahası, Google’dan Ginny Marvin bazı eleştirilere doğrudan yanıt verdi.

Raporun tüm detaylarını burada paylaşmayacağım; çünkü en iyi yolu, raporu indirip kendiniz incelemeniz. Ancak öne çıkan bazı önemli başlıkları aşağıya bırakıyorum:

• PMax'in toplam harcama içindeki payı, Mayıs 2024’te zirveye çıkarak %82’ye yaklaştı.

• PMax işe yarıyor – hem de oldukça iyi çalışıyor – ama nasıl çalıştığını sevmeyebilirsiniz.

• Reklamverenler PMax’ten daha fazlasını ister hale geldi ve genel olarak, PMax bu talepleri karşılamayı başardı.

• Ortalama ROAS hedefi (Reklam Harcamalarından Elde Edilen Getiri), 4.7 seviyesinden 6.0 seviyelerine yükseldi.

• PMax kampanyaları genellikle belirlenen hedefin %95 ila %116’sına ulaşabiliyor; ancak elbette istisnalar mevcut.

Raporun içeriği o kadar kapsamlı ki burada özetlemek gerçekten yetersiz kalır. Bu yüzden doğrudan indirip incelemenizi tavsiye ederim.

Peki Google’dan gelen yanıt neydi?

Google Ads’in resmi bağlantı noktası olan Ginny Marvin, X (eski adıyla Twitter) üzerinden şu açıklamaları yaptı:

“Rapor için tebrikler – içinde gerçekten değerli bilgiler var! Bazı konuları netleştirmek adına birkaç ek bilgi paylaşmak istiyorum.”

• Standard Shopping kampanyalarının kaldırılması gibi bir plan yok. Aksine, bu kampanya türüne yeni özellikler ekleniyor (örneğin; kârlılığa odaklanan beta sürüm). Google’ın amacı, her iki kampanya türünü de kullanan reklamverenler için tutarlı bir deneyim sunmak.

• PMax ve Standard Shopping kampanyalarında aynı ürünlerin yer alması durumunda, reklamlar açık artırmada Ad Rank (Reklam Sıralaması) baz alınarak yarışıyor. Burada teklifiniz dikkate alınıyor, evet, ancak bu kendinize karşı teklif verdiğiniz anlamına gelmiyor. En yüksek teklife veya hedefe sahip kampanya açık artırmayı kazanıyor. Bu da “teklif rekabeti” yaşanacağı anlamına gelmiyor.

• PMax ve Demand Gen kampanyalarının aynı anda gösterime uygun olması halinde, yine Ad Rank belirleyici oluyor. Kampanyalar birbiriyle doğrudan yarışmıyor. Aksine, bu iki kampanya birbirini tamamlayabiliyor. Burada önemli olan, her kampanya türü için belirlenen hedeflerin net olması.

Son olarak, marka dışlamaları ve dönüşüm odaklı hedefler, PMax kampanyalarının daha verimli çalışmasını ve ekstra dönüşüm sağlamasını destekleyen önemli araçlar olarak öne çıkıyor.